************** **** 成都 ****年***活动程序化广告投放项目采购方案汇报 *、目的 提请公司领导批准针对此项目的采购方案汇报。 *、项目背景 *、背景： 白酒行业线上渗透率持续提升，****年京东/天猫酒水类目*** ***同比增长**%，头部品牌（如茅台、*粮液）通过精准程序化投放实现流量垄断，所以舍得沱牌等品牌也需通过差异化投放突围。 平台内流量成本（***/*** ）年涨幅达**%-**%，站外程序化投放流量成本较低，成为控制获客成本、触达高潜用户的核心手段。 ****年的***战役活动是互联网重要的销售节点，随着竞争的加剧，我们需通过整合营销策略来提升品牌知名度和销售业绩。为此，我们需要进行整合营销采购，以支持各个渠道的营销活动，并满足客户需求。 *、目的： 提升店铺流量，赋能销售：大促前进行多平台强曝光，提升消费者的品牌活动认知，对他们进行电商平台店铺的引流，增加销售业绩。以及通过营销利益点，吸引更多消费者参与活动，提升销售额。 提升品牌知名度：在大促活动前，通过多渠道展现的策略，达到不同兴趣人群触达以及广告曝光的最大化，加强消费者大促前的购买心智，增加消费者对我们品牌的认知度。 提升新品曝光，提升转化销售：通过多平台，多渠道强曝光，增加消费者对于品牌新品的认知度，同时来提升新品的销售。 数据能力建设：构建品牌自有***人群标签库，沉淀宴请场景决策人（****）、高端礼品赠礼人数（*线城市中年男性）等*类高转化人群模型。 *、项目周期 ****年*月**日-****年*月**日 *、服务内容 *、广告策略制定与复盘：项目周期内,按需求完成大促期间活动的程序化广告投放方案，制定活动节奏规划、量级排期、媒体渠道、产品、人群策略、数据预估与日报反馈以及复盘结案报告等。项目落地店铺暂为舍得自有的电商店铺，执行具体落地页面以实际需求为准。（落地页主要以店铺首页、单品页面、活动页面为主）。 *、创意设计与传播物料准备：制作符合舍得品牌调性的创意设计及传播物料，在之前投放素材的基础上，选取表现优异点击率的素材进行文案利益修改，*次投放测试。（提供*/*组测试，保证投放素材的合规、有效性；我方提供基础的视频、图片素材，供应商提供创意、剪辑、设计等*次加工，制作修改完成后需我们审核完成后方可投放）。 *、目标受众定位：进行人群包、媒体点位的圈选，并提供相关的定向广告建议。（基于大数据和人工智能技术，利用程序化广告平台精确定位目标受众。通过分析用户的兴趣、行为和偏好，准确地将广告展示给潜在客户）。 *、跨平台投放：各大主流媒体广告平台上进行程序化广告投放。根据需求和受众特点，选择最适合的平台，并通过自动化工具和技术实现广告投放的效率和精确性。 *、实时报告和监测：提供本次投放后链路数据验证，配合与第*方公司进行数据监测和验收，形成数据分析与结案报告。（后链路数据为转化销售数据，用于验证投后效果） *、项目预算： 总预算为*******（含税、服务费等） *、采购策略: 拟采用****形式，确定*名中标人。 供应商资质要求： *、投标人应为中华人民共和国境内注册独立法人企业，成立时间不少于*年，注册资金不少于人民币*******（外币按注册时汇率计算），未被列入经营异常名录、严重违法失信企业名单或其它任何形式黑名单，无其它限制投标资格或影响履约能力的不利情形。 *、供应商应具备丰富的电商营销及程序化广告投放服务经验，能提供****年至今，不少于*例与本项目相关的程序化广告投放服务案例合同，单个案例合同金额不少于*******，服务过国内外知名品牌，酒类饮品优先，需提供合同关键页扫描件证明（甲乙方名称及双方盖章可见，合同主要内容概述、金额、时间可见，须提供合同发票）。 *、法定代表人或单位负责人为同*人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得参加同*标段投标或者未划分标段的同*招标项目投标。 本项目不涉及投标保证金。 签约方式：单次项目合同合作形式。 *、评定标准： 本次评标采用综合评分法（商务价格分占比**%，方案技术分占比**%）；要求投标人提供满足业务需求的技术方案及商务报价，技术评标小组完成技术方案评分后，技术方案评分合格且通过技术符合性审查的，商务评标小组统*开启商务报价根据价格公式计算投标总价得分，招标人按综合得分（技术部分和商务部分得分之和）由高到低顺序推荐中标候选人，中标人唯*。如评分结果经识别复核出现特殊情况，由招标小组共同商议决策确定中标人，出现争议时上报采购委员会决策。 商务价格计算方式：投标人价格得分=*****%-｜正偏差率每满*%扣*.*分｜或*****%+|负偏差率每满*%加*分｜。 所有未废标的合格投标人价格平均值为平均基准价，如有效投标报价大于等于*个，则去除最高及最低报价后计算平均值； 平均基准价价格得分=价格权重***% 价格偏差率=(当前报价-平均基准价)/平均基准价****%，当前价格与基准价差比率，取保留*位小数*分比，每正偏差满*%扣*.*分，扣完为止，或每负偏差满*%加*分，加满为止。商务价格满分为**分。 *、招标流程： 采用****形式进行采购，经审核发布于****官网（****://***.***********.**）、中国招标采购导航网（****://***.*****.**）、中国采购与招标网（****://***.************.***.**/）上的招标公告将公示*个工作日，意向投标人根据招标人要求提交对应证明材料进行资格预审报名，在报名截止后，向通过资格预审的投标人发送正式招标明细文件。通过资格预审的合格投标人应在规定时间内准备投标资料，并进入述标环节（仅技术标，现场或远程述标），以系统随机抽取为述标排序依据；述标结束后现场进行技术评分，并在完成技术评分后开启商务标计算总分对比定标（技术标评分取所有评委平均分）。本次招标为综合评分导向，拟要求投标人在规定日期内以纸质或电子形式投标。 *、招标工作组成员名单： 招标工作组领导：钟龄瑶、姜平、宗春梅、朱爱军 招标监督小组：曹俊雪 技术评标小组：卢江龙、杨文龙、马晨 商务评标小组：杨琴、****、王家霞/张艺凡 *、进度计划（以下时间以实际情况为准）： 采购方案汇报：****.*.*提交 ****公告发布：****.*.* 公示期资格预审报名：****.*.**-*.** 正式招标文件发放：****.*.** 投标人制作文件应标：****.*.**–*.** 开标及投标信息汇总：****.*.** 附件为采购申请单、技术评分表、招标文件，招标文件内时间规划按项目实际推进情况进行调整，烦请查阅。 ****年***活动程序化广告投放项目 **************-** ****-**-** **** **** **** ***********