*、项目背景

小天鹅城市超级体验空间（下简称“鹅店”）是小天鹅打造的集洗护服务、场景体验、休闲娱乐、智慧交互、产品销售于*体的线下体验店，现需要制定年度传播策略及长线活动运营，线上线下结合打造鹅店统*个性化标签，实现消费者对于鹅店的认知升级，提高线下到店率，提升会员粘性，打造行业破圈效应。

*、项目目标

*、品牌层面：通过对完整鹅店体系/形象的打造，拉齐鹅店整体对外传播定位及品牌营销宣传，增加小天鹅品牌中国家庭洗护专家心智。

*、鹅店层面：通过系列化内容矩阵及全年不少于*场创意主题活动，提升用户体验，导流销售闭环。线上线下整合打造爆款城市体验店，输出爆款思路，提高全网鹅店相关关键词搜索占比和话题声量。

*、项目需求

需制定鹅店年度传播方案，包括但不限于鹅店现状分析（鹅店优略势分析、问题及现状分析，行业竞品对比、市场发展分析等），鹅店包装建议（包括但不限于鹅店定位梳理、品牌形象包装、人员形象建议、服务标准等）、年度传播策略方案、分阶段传播节奏规划、特色专场活动执行、预计达成效果等。

*、供应商能力要求

*、整合营销能力：有线上线下整合营销策略思维以及传播策略能力，以策略指导创意并强执行；

*、创意营销事件策划与执行：包含但不仅限于创意方案、视频、平面以及创意素材等的策划制作、传播链路策划与制定、媒介**资源创意引入、线下执行，能借力资源打透创意，形成用户喜欢的品牌营销创意事件，并且运用数字营销手段有效传播；

*、线下活动运营：有门店系统化包装及活动运营策划能力，可根据不同时间节奏和地域维度，通过特色场景化展示和互动体验，吸引目标人群到店率，扩大线上*次传播，给到门店引流，打造爆款鹅店。

*、供应商资质要求：

*、基本资质要求：注册资本****起（以营业执照为准）；成立日期*年及以上（以营业执照成立日期到寻源云发布日期为准），投标人与美的集团各事业部和区域销售公司无不良合作记录。

*、供应商审核内容：

企业规模介绍、公司架构、服务团队介绍、品牌合作情况及优质案例（含近*年获奖案例情况）、视觉能力和创意策划、媒介策略及执行能力等

*、报名要求：

①经验及案例：曾有服务耐消行业品牌、快消行业品牌 和 电商平台/互联网行业经验，且有成功营销案例（至少提供*个曾服务品牌）；

②奖项：近*年曾获国际广告营销奖项入围奖/等级奖 或 近*年内曾有*个耐消行业/快消行业/电商平台/互联网行业项目，获得国内广告营销奖项等级奖；

③服务团队：在合作周期内，有不少于*人专职团队提供创意服务，需注明团队人员架构，列举每位成员的工作经验、年资、岗位等背景情况，总监和经理级别成员平均行业经验需*年以上；

*、招标安排：

报名时间：****年*月*日-****年*月**日

报名联系人：

****枝婷 *********** ******@*****.***

毕玉丹 *********** *****@*****.***

开标时间：****年*月*日（暂定）

招标类型：线下招标

招标地点：待定

服务周期：年框内合作周期*年

招标形式：技术+价格综合评标

注意：

*、报名需完成以下*步：

①寻源云报名，填写附件，回传系统盖公章版资料；

②报名资料需附企业规模介绍、品牌合作情况及优质案例（含近*年获奖案例情况），同步发送至邮箱******@*****.***和 *****@*****.***；

*、寻源结束后招标组进行资质审查合格后再发招标邀请函及相关材料，不符合本次招标范围的代理商请勿咨询，谢谢合作；

*、以上内容仅作初步寻源公告，具体以后续招标邀请内容为准进行，招标人在法律许可范围内保留解释权；

*、我司有权根据作品集案例水平决定能否具备参与本次招标的资格。